Vaikuttava ja kustannustehokas video ilman yhtäkään kuvauspäivää

Elomatic on pitkän linjan kansainvälisen laivanrakennuksen, meritekniikan ja teollisuuden suunnittelun suomalainen yritys. Videon tarkoituksena on kuvata Elomaticin data-pohjaista Asset Performance Management -alustaa, Auraa. Telakointiprojekti on yksi aluksen elinkaaren intensiivisimmistä vaiheista. Video kuvaa, miten työluvat ja hyväksynnät liikkuvat hallitussa prosessissa, miten vastuut ja tehtävien tila pysyvät koko ajan avoimesti näkyvillä ja miten laivalla ja maissa toimivat tiimit työskentelevät saman, ajantasaisen tiedon varassa. Tarinankerronta liikkuu reaalielämän, softamaailman ja erilaisten grafiikoiden välillä.

”Videossa viestimme on vahva. Olemme maailmanmarkkinoille sopiva suomalainen yhtiö. Kehittämämme työkalu sujuvoittaa ja helpottaa laivan rakentamista. Halusimme videon olevan konkreettinen ja näyttävä – ei mitään keijupölyä”, kertoo Elomaticin Business Development Manager Ilari Lemmetty.

Konseptointi- ja käsikirjoitusvaiheessa toteutusvaihtoehtoja oli useita, ja osa niistä olisi vienyt videon tarinallisempaan suuntaan. Elomatic päätyi kuitenkin ratkaisuun, joka esittelee Auraa suoraan käyttöjärjestelmänä.

”Alun käsikirjoitusluonnoksista me valitsimme enemmänkin käyttöjärjestelmää esittelevän version, vaikka mahdollisuuksia olisi ollut varsin tarinalliseenkin toteutukseen. Käsikirjoitusvaiheen monipuolisuuden ansiosta Keksin video-osaaminen sopii yhtä lailla mille tahansa kuluttajapuolenkin toimijalle”, sanoo Elomaticin markkinointipäällikkö Emma-Julia Matikainen.

Vaativissa videotuotannoissa tekoäly on yksi työkalu muiden joukossa. Aura-videossa konseptointiin, suunnitteluun ja aiheen syvään ymmärrykseen käytettiin vähintään yhtä paljon aikaa kuin missä tahansa perinteisesti kuvattavassa videotuotannossa. Tekoäly ei helpottanut prosessia – se mahdollisti kokonaisuuden, jota ei olisi muuten voitu toteuttaa.

Kustannuksiin se kuitenkin vaikutti.

”Tekoälyä hyödyntämällä saavutettiin erittäin kustannustehokkaasti näyttävä lopputuotos. Pystyimme säästämään työtunteja ja energiaa ja saimme kuitenkin melko nopeasti aikaan näyttävän kokonaisuuden”, Ilari sanoo.

”Lisäksi Auran hyödyntämät AI-työkalut ja tekoälyllä tehty video sopivat hyvin yhteen ja palvelevat toisiaan. Video istuu brändiimme täydellisesti”, Emma-Julia lisää.

Animaattori ja ohjaaja Riku Leinolle projektin haastavin osuus oli pitää kokonaisuus uskottavana.

”Iso aihe piti saada tiiviiseen pakettiin. Tiesimme alusta saakka, ettei Auran ominaisuuksiin voi tässä mennä kauhean syvälle. Niistä piti pystyä kertomaan ylätasolla, mutta siten, että katsoja saa hyvän käsityksen asiasta. Sopivaa kerronnan tapaa haettiinkin huolella.”

Riku perehtyi projektin aikana perusteellisesti laivoihin ja kuivatelakointiin – se oli edellytys sille, että lopputulos on vakuuttava ja uskottava.

”Visuaalisesti haastavinta oli rakentaa yhtenäinen kokonaisuus, jossa fotorealistinen tekoälykuva ja tyylitelty käyttöliittymäkuva kulkevat rinnakkain luontevasti”, Riku sanoo.

Visuaalisuus ei ollut videossa ainoa asia, johon panostettiin. Äänisuunnittelu ja musiikki nousivat keskeiseen rooliin videon vaikuttavuudessa.

”Äänellä on valtava vaikutus kokonaisviestin muodostumiseen ja vaikutelman synnyttämiseen. Sen pitää myös pelata yhteen meidän brändimme kanssa, vaikka brand bookissamme ei ääniraitoja olekaan. Videon äänimaailma on tosi vaikuttava. Aion itse kehottaa kaikkia videon katsojia panemaan kuulokkeet päähänsä tai sitten varmistan kokoushuoneen äänentoiston ennen play-napin painamista. Keksin tuottamat äänet ovat joka pennin väärti”, Ilari sanoo.

”Musiikki tuo kokonaisuuteen niin paljon lisäarvoa. Toteutus on todella hieno, kaikki pienetkin ääniefektit. Rakastan elokuvamusiikkia, ja Emilin sävellyksistä syntyi visujen tunnelmaan heti täydellinen match”, Emma-Julia lisää.

Säveltäjä ja äänisuunnittelija Emil Sana lähestyi projektia samalla tavalla kuin elokuvamusiikin sävellysprojektia. Videossa oli tavoitteena yhtä aikaa luoda sekä eeppistä tunnelmaa ja tarinankerrontaa että välittää paljon konkreettista teknistä tietoa. Musiikki ja äänisuunnittelu auttavatkin pitämään kerronnan rytmissä ja viestin kirkkaana.

”Sävelsin musiikkidemoja jo ennen kuvamateriaalin valmistumista, ja asiakas osasi heti ilmaista, mikä heidän mielestään toimi ja mikä ei. Sain nopeasti kiinni siitä, millaiseen tunnelmaan ja äänimaisemaan kannatti panostaa, ja pystyin rakentamaan lopullisen kokonaisuuden sen pohjalta. Lopputulos on mielestäni eheä: informatiivinen myyntivideo, jossa on vahva taiteellinen selkäranka.”

Yhteistyö lähti liikkeelle kasvokkaisesta tapaamisesta. Niiden merkitystä ei saa unohtaa tänä etätapaamisten ruuhka-aikana!

”Heti ensimmäinen tapaaminen Turussa loi hyvät lähtökohdat yhteistyölle. Sen jälkeen kaikki on ollut tosi tehokasta. Ollaan oltu samoilla aaltopituuksilla. Sillä on mieletön merkitys, että tapaa tekijätiimin kesken ja 'rikkoo jäitä' kasvotusten, ennen kuin jutellaan virtuaalisesti”, Ilari sanoo.

”Vaikea keksiä mitään kehitettävää, koska olette kuunnelleet tosi hyvin meidän toiveitamme ja edenneet läpi koko projektin meidän valintojemme pohjalta”, Emma-Julia kertoo.

”Tässä hankkeessa ei ollut hetkeäkään sellaista fiilistä, että ’ai niin, voi sentään’. Olen tiennyt koko ajan, missä mennään ja mitä työstetään. Yhteistyössä on ollut todella ammattimainen ja hauska tunnelma läpi koko produktion”, Ilari jatkaa.

Valmis video tulee elämään sekä markkinoinnissa että talon sisällä.

”Video tulee herättämään wau-reaktioita – aivan varmasti. Sitä tullaan käyttämään markkinoinnin lisäksi myös sisäiseen perehdytykseen”, Ilari sanoo.

Elomatic suosittelee Keksiä erityisesti muille teknologia-alan ja B2B industrial -ympäristön toimijoille. Mutta ei vain niille!

”Voin suositella Keksiä meidän kaltaisillemme yrityksille: olemme tietyllä tavalla startup ison firman sisällä. Selvästi teknologia-ala ja B2B industrial -ympäristö on teille varsin tuttua. Tarinankerronta liikkui reaalielämän, softamaailman ja erilaisten grafiikoiden välillä, mikä tekee videosta vakuuttavan. Suositukseni pätee toki yhtä lailla vaikkapa finanssialalle, vakuutusyhtiöihin ja sote-alalle”, Ilari sanoo.