”Rikosuhripäivystys eli RIKU tilasi meiltä kuvakokonaisuuden, joka vastaisi heidän monenlaisiin viestinnän tarpeisiinsa. Meidän tehtävämme oli varmistaa, että kuvat eivät vain näyttäisi hyvältä, vaan myös välittäisivät ja vahvistaisivat RIKU:n viestejä”, kertoo Keksin tuottaja Liisa Eerola.

Kulukuri tiedossa alusta asti

”Tiukan budjetin vuoksi kustannusarviossa oli tärkeää huomioida asiakkaan erityistarpeet ja pitää kulut kurissa. Avoin keskustelu alusta asti rahasta on tosi oleellista! Käymme kustannusarvion asiakkaan kanssa tarkasti läpi rivikohtaisesti, jotta asiakas ymmärtää, mistä he maksavat ja mistä voidaan tarvittaessa säästää. Päätimme hyödyntää osittain asiakkaan itse hankkimia malleja. Tämä alensi kustannuksia, mutta lisäsi asiakkaan vastuuta projektissa”, Liisa sanoo. 

Lauri Hovi, Rikosuhripäiystyksen viestintäpäällikkö, kertoo alkuasetelmasta asiakkaan näkökulmasta näin: ”Keksin hyvä maine ja omalta ammatilliselta verkostoltani saadut henkilökohtaiset suositukset olivat tärkeitä tekijöitä valinnassamme. Keksin tarjous oli kokonaisvaltainen, läpinäkyvä ja kilpailukykyinen. Keksi pystyi viilaamaan asioita meidän erityistarpeisiimme sopivaksi. Tiedostimme alusta asti, että budjettimme oli tavoitteeseemme nähden tiukahko, joten ideoimme ja etsimme maksuttomat kuvauslokaatiot ja otimme kuvauksiin mukaan myös omia vapaaehtoismalleja.” 

Työpajassa tarpeet terottuvat

”Yhteisessä työpajassamme asiakkaan olemassa olevat kuvat ja kuvatarpeet ruodittiin huolella. Näin me pääsimme hyvin jyvälle siitä, mitä kaivattiin lisää ja mihin tuotannossa kannattaa keskittyä. Tarpeiden ja toiveiden pohjalta loimme kuvaussuunnitelman, joka on tuotantopäivien yksityiskohtaisen tarkka opaskirja ja käsikirjoitus”, Liisa kuvailee. 

”Oli tosi hyvä, että työpajaan panostettiin. Olimme pyytäneet työntekijöiltämme toiveita ja näkemyksiä jo aiemmin, mutta kunnolla fasilitoidussa työpajassa nousi esiin lisää hyviä ja tärkeitä näkökulmia uusien kuvien tuotantoon. Työpajan ansiosta lopulliset kuvat palvelevat paremmin tarkoitustaan – ehdottomasti!” Lauri täydentää ja kiittelee myös kuvaajavalintaa: "Keksin toimintamallin myötä kuvauksiin pystyttiin valitsemaan useista valokuvaajista kaikkein sopivin. Marjaana Malkamäki oli tähän kuvaukseen 110-prosenttisen sopiva ja yhteistyö sujui alusta loppuun tosi hyvin. Näen Keksin vahvuutena sen, että teillä on selvästi rautainen käytännön kokemus, hyvät prosessit ja fiksua porukkaa töissä & kuvaajaverkostossa.” 
 

Keltaista väriä ja kultaisia malleja

Kuvaajan ja koko työryhmän on ymmärrettävä projektin tavoitteet ja viestit, joita kuvien kautta halutaan välittää. RIKU:n käsittelemät aiheet ovat herkkiä, mutta Marjaanan taitava ohjaus ja mallien huolellinen briiffaaminen etukäteen varmistivat, että mallit tunsivat olonsa kuvauksissa mukavaksi ja ymmärsivät, mitä kuvilta odotettiin.

”Mallien fiiliksen ja hyvinvoinnin takaaminen on kuvauksissa ehdottoman tärkeää. Panostamme aina ohjeistukseen, huolelliseen valmisteluun ja kuvauksissa työryhmän energiatasoihin. Haluamme varmistaa, että jokainen malli tuntee itsensä arvostetuksi ja ymmärtää, mitä heiltä odotetaan. Ei ole väliä, oliko malli yrityksen oma vai Keksin tavismalli – ohjeistamme aina kaikki mallit samalla tavalla”, Liisa kertoo. 

Kuvauslokaatioiden etsimiseen liittyi näissä kuvauksissa erityinen haaste. RIKU:n kuviin haluttiin nimittäin tuoda erityisenä lisämausteena keltaista brändiväriä, mutta ilman lavastamista tai keinotekoista korostamista. 

”Päätimme käyttää lokaatioissa ja asusteissa keltaista väriä luontevan oivaltavasti. Kävimme etukäteen etsimässä sovittujen lokaatioiden lähettyviltä erilaisia keltaisia yksityiskohtia, joita sitten hyödynnettiin kuvauksissa. Brändivärejä tuotiin kuviin harkitusti myös mallien asusteissa”, Liisa kuvailee. 
 

Rajaus ratkaisee

Miten kuvat ovat toimineet käytännössä? 

”Eilen viimeksi tuli yhdeltä työntekijältä palaute, että kuvat ovat toimineet erittäin hyvin. Hän pitää paljon koulutuksia ja käyttää kuvia jatkuvasti”, Lauri kertoo. 

”Näin jälkikäteen minulle on entisestään kirkastunut myös, kuinka hyvin kuvien rajaukset on mietitty. Sama kuva taipuu usein vaaka-, neliö- ja pystymuotoon, mikä helpottaa arjessa todella paljon esimerkiksi tehokkaan Meta- ja Google-mainonnan rakentamista. Ja tietysti myös muuta sisällöntuotantoa. Jos joskus päädyn tekemään vastaavaa yhtä tärkeää brändikuvaprojektia, niin mielelläni tekisin sen Keksin kanssa.”